اپل بالاخره با معرفی گوشی تاشدنی خود با نام آیفون دوئو، ورود رسمیاش به بازار گوشیهای دو نمایشگره و تاشو را اعلام کرد؛ محصولی که از همان لحظه رونمایی، بحثهای زیادی درباره طراحی و فلسفه آن به راه انداخته است. حالا اما یک نکته ظریف در ویدیوی تبلیغاتی این گوشی، توجه تیزبینترین خبرنگاران حوزه فناوری را جلب کرده؛ نکتهای که به نظر میرسد اپل عمدا آن را در قاب تصویر پنهان کرده باشد.
شباهتهایی که نمیتوان نادیده گرفت
به گزارش ویندوز سنترال، آیفون دوئو از چند جهت یادآور سرفیس دوئو مایکروسافت است؛ محصولی که در سال ۲۰۲۰ معرفی شد اما با وجود ایدههای نوآورانه، هرگز به موفقیت تجاری دست نیافت و در نهایت از رده خارج شد. اولین شباهت، نامگذاری است؛ هر دو دستگاه از پسوند «دوئو» استفاده میکنند. دومین مورد، نسبت تصویر نمایشگر است که در هر دو محصول به جای کشیدگی معمول گوشیهای امروزی، حالتی مربعی و شبیه به پاسپورت دارد.
سومین و مهمترین شباهت، به نحوه اجرای قابلیتهای مولتیتسکینگ مربوط میشود. اپل در معرفی آیفون دوئو مانور زیادی روی تجربه کار همزمان با دو اپلیکیشن، جابهجایی محتوا بین دو نیمه نمایشگر و اجرای روان چندوظیفگی داده است؛ رویکردی که هسته اصلی تجربه کاربری سرفیس دوئو نیز بود. همین همپوشانی مفهومی باعث شده تا بسیاری از کارشناسان، آیفون دوئو را ادامه منطقی همان مسیری بدانند که مایکروسافت چند سال پیش آغاز کرد.
یک مجله قدیمی در دل ویدیوی اپل
اما نکته اصلی، جایی در میانه ویدیوی تبلیغاتی اپل رخ میدهد؛ جایی که این شرکت در حال نمایش قابلیتهای مولتیتسکینگ آیفون دوئو است. در یکی از صحنهها، برای چند ثانیه صفحهای از یک مجله دیده میشود. بررسی دقیقتر نشان میدهد این صفحه متعلق به مجله واقعی Surface Magazine و شماره سال ۲۰۱۸ آن است.
محتوای این صفحه جالب توجه است: مقالهای درباره معماری منطقهای در کشور پرتغال که هیچ ارتباط موضوعی مستقیمی با فناوری موبایل یا قابلیتهای گوشی ندارد. همین انتخاب عجیب باعث شده تا گمانهزنیها تقویت شود؛ چرا اپل باید از میان هزاران مجله و محتوای دمدستی، دقیقا صفحهای با عنوان بزرگ «Surface» را انتخاب کند؟
به باور خبرنگاران ویندوز سنترال، این انتخاب به هیچ وجه تصادفی نیست. ویدیوهای تبلیغاتی اپل به دقت وسواسگونهای معروف هستند؛ هر فریم، هر آیکون، هر متن پسزمینه بارها بازبینی و تایید میشود تا پیامی ناخواسته منتقل نشود. در چنین فرآیندی، دیده شدن کلمه «Surface» با فونت درشت در مرکز قاب، بدون هماهنگی تیم خلاقیت ممکن نیست.
شوخی تبلیغاتی یا ادای احترام؟
تحلیلگران دو تفسیر متفاوت برای این حرکت اپل مطرح کردهاند. گروهی آن را نوعی شوخی تبلیغاتی ظریف با مایکروسافت میدانند؛ طعنهای دوستانه به شرکتی که ایده گوشی دو نمایشگره را زودتر از دیگران امتحان کرد اما در اجرا و پشتیبانی نرمافزاری ناکام ماند و حالا اپل آمده تا همان ایده را با قدرت اکوسیستم iOS به سرانجام برساند.
گروهی دیگر اما نگاه مثبتتری دارند و معتقدند این یک ادای احترام هوشمندانه به پیشگامان حوزه گوشیهای تاشو است. سرفیس دوئو با وجود شکست تجاری، از نظر جسارت در طراحی و تلاش برای تعریف فرمفکتور جدید، محصولی قابل احترام بود و اپل با این اشاره، به نوعی نقش مایکروسافت در هموار کردن مسیر را به رسمیت شناخته است. در تاریخ اپل نیز سابقه چنین ایستراِگهایی کم نیست؛ این شرکت بارها در تصاویر پسزمینه، تاریخها و حتی ساعت نمایش داده شده روی دستگاهها، ارجاعات پنهان قرار داده است.
در نهایت، فارغ از اینکه نیت اپل شوخی بوده یا احترام، این حرکت نشان میدهد که رقابت در دنیای گوشیهای تاشو دیگر فقط بر سر لولا و نمایشگر نیست؛ روایتسازی و ارجاعات فرهنگی نیز بخشی از بازی تبلیغات شده است. آیفون دوئو حالا نهتنها به عنوان یک محصول جدید، بلکه به عنوان ادامه یک داستان ناتمام از سرفیس دوئو نیز دیده میشود؛ داستانی که شاید این بار اپل بتواند پایان موفقتری برای آن رقم بزند.
دیدگاهها (0)
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.