اپل سرانجام پس از سالها گمانهزنی، نخستین گوشی تاشدنی خود را با نام «آیفون دوئو» معرفی کرد؛ محصولی که قرار است با قیمت پایه حدود ۲۰۰۰ دلار وارد کارزار گوشیهای تاشو شود. با این حال، ورود این دستگاه به بازار چین، سومین بازار بزرگ اپل، با چالش جدی قیمت و رقابت نفسگیر برندهای داخلی روبهرو شده است.
به گزارش CNBC، سهام اپل بلافاصله پس از مراسم معرفی بیش از ۳ درصد رشد کرد که نشان از استقبال اولیه سرمایهگذاران از این محصول دارد؛ اما در شبکههای اجتماعی چین، داستان کاملاً متفاوت است و بسیاری از کاربران نسبت به خرید نسل اول این گوشی تردید دارند.
قیمت نجومی؛ پاشنه آشیل آیفون دوئو در چین
بر اساس اطلاعات منتشرشده، قیمت آیفون دوئو در بازار چین از ۱۵٬۹۹۹ یوان معادل حدود ۲٬۲۳۰ دلار آغاز میشود؛ رقمی بهمراتب بالاتر از قیمت دلاری آن در آمریکا که ۱۹۹۹ دلار اعلام شده است. همین اختلاف قیمت، بهعلاوه قدرت خرید متفاوت، به مهمترین نقطه ضعف اپل در چین تبدیل شده است.
چین برای اپل اهمیتی استراتژیک دارد؛ این کشور حدود ۱۷ درصد از کل درآمد کوپرتینوییها را تأمین میکند و هرگونه لغزش در آن میتواند بر عملکرد مالی کلی شرکت اثر بگذارد. در شرایطی که اقتصاد چین با فشارهای تورمی و کاهش قدرت خرید بخشی از طبقه متوسط روبهرو است، قیمتگذاری بالای آیفون دوئو ریسک بزرگی محسوب میشود.
واکنش سرد کاربران چینی در ویچت
واکنشهای اولیه در پلتفرم محبوب ویچت نشان میدهد کاربران چینی چندان برای خرید عجله ندارند. یکی از کاربران در این باره نوشت: «من امسال این مدل را نمیخرم. ترجیح میدهم تا نسل دوم صبر کنم.»
کاربر دیگری در بخش نظرات یک ویدیوی معرفی، با مقایسه درآمدها به شکاف قیمتی اشاره کرد و گفت: «مصرفکننده آمریکایی ماهی ۳ تا ۴ هزار دلار درآمد دارد و گوشی را ۱۹۹۹ دلار میخرد، اما ما با درآمد ۳ تا ۴ هزار یوان باید بیش از ۱۰ هزار یوان برای همین گوشی بپردازیم.» این اظهارنظر بهخوبی نشان میدهد چرا قیمت آیفون دوئو در ذهن بسیاری از خریداران چینی «غیرمنطقی» به نظر میرسد.
بازاری اشباعشده از تاشدنیهای متنوع چینی
اپل در حالی وارد بازار تاشدنیهای چین شده که این بازار سالهاست در اختیار برندهای داخلی است و تنوع بینظیری دارد. در حال حاضر انواع گوشیهای تاشو کتابی، تاشو عمودی (فلیپ) و حتی مدل سهتکه از شرکتهایی مانند هواوی، شیائومی، آنر، اوپو و ویوو در این کشور عرضه میشود.
تنها چند روز پیش از رویداد اپل، دو رقیب اصلی چینی از پرچمداران جدید خود رونمایی کردند. شیائومی ۱۸ فولد با قیمت ۱۰٬۹۹۹ یوان (حدود ۱۶۴۰ دلار) معرفی شد؛ قیمتی که بیش از ۵۰۰۰ یوان ارزانتر از آیفون دوئو است. در سوی دیگر، هواوی میت XT2 با طراحی خاص سهتکه و قیمت ۱۹٬۹۹۹ یوان (حدود ۲٬۹۸۲ دلار) به میدان آمد؛ محصولی که هرچند گرانتر است، اما بهعنوان یک نوآوری منحصربهفرد و برند محبوب ملی در چین جایگاه ویژهای دارد.
به این ترتیب، آیفون دوئو نهتنها باید با قیمت رقابتی شیائومی بجنگد، بلکه باید برتری فناورانه خود را در برابر طراحیهای جسورانه هواوی نیز ثابت کند.
هواوی همچنان پادشاه بازار چین
دادههای مؤسسه تحقیقاتی کانترپوینت نشان میدهد که هواوی در دو فصل نخست سال جاری میلادی، پرفروشترین برند گوشی هوشمند در چین بوده است و اپل پس از آن به همراه ویوو و اوپو در رتبههای بعدی قرار گرفتهاند. این آمار تأکید میکند که اپل دیگر آن برتری بلامنازع گذشته را در چین ندارد و وفاداری کاربران به برندهای داخلی بهویژه هواوی بهشدت افزایش یافته است.
هواوی با تکیه بر شبکه فروش گسترده، خدمات پس از فروش قدرتمند و حس حمایت از تولید ملی، توانسته حتی با وجود تحریمها، سهم خود را بازیابی کند. در چنین فضایی، اپل برای جلب نظر کاربران چینی باید فراتر از نام و نشان خود، ارزش واقعی و ملموسی ارائه دهد.
رقابت جهانی تاشدنیها؛ سامسونگ همچنان صدرنشین
در سطح جهانی نیز رقابت در بازار گوشیهای تاشو به اوج رسیده است. پیشبینیها حاکی از آن است که سامسونگ با ۳۲ درصد سهم بازار، همچنان پیشتاز جهانی تاشدنیها باقی میماند و پس از آن اپل با ۲۵ درصد و هواوی با ۲۴ درصد در جایگاههای دوم و سوم قرار خواهند گرفت.
این پیشبینی نشان میدهد حتی در صورت موفقیت آیفون دوئو، اپل بهسرعت نمیتواند سامسونگ را که سالها تجربه در تولید گوشیهای تاشو دارد، کنار بزند. با این حال، ورود اپل به این بخش میتواند کل بازار تاشدنیها را بزرگتر کند و استانداردهای جدیدی از نظر کیفیت ساخت، اکوسیستم نرمافزاری و یکپارچگی با سایر محصولات اپل تعریف نماید.
آیا نسل دوم ورق را برمیگرداند؟
بسیاری از تحلیلگران معتقدند رفتار محتاطانه مصرفکنندگان چینی در قبال نسل اول آیفون تاشو، الگویی آشنا برای محصولات جدید اپل است. معمولاً نسل اول با قیمت بالا و تردید خریداران روبهرو میشود، اما نسل دوم با رفع ایرادات، بهبود لولا، کاهش وزن و قیمت منطقیتر، فروش اصلی را رقم میزند؛ دقیقاً همان چیزی که کاربر ویچت به آن اشاره کرده بود.
برای اپل، موفقیت در چین تنها به فروش سختافزار محدود نمیشود؛ بلکه حفظ سهم بازار در اکوسیستم خدمات، فروشگاه اپ استور و لوازم جانبی نیز به آن وابسته است. اگر آیفون دوئو نتواند انتظارات را برآورده کند، اپل ناچار خواهد شد برای بازار چین استراتژی قیمتگذاری منطقهای یا طرحهای اقساطی جذابتری در نظر بگیرد.
در نهایت، ورود آیفون تاشو به چین آزمونی جدی برای توانایی اپل در رقابت با غولهای چینی است؛ آزمونی که نتیجه آن نه در والاستریت، بلکه در خیابانهای پکن و شانگهای و در تصمیم خرید روزمره کاربران رقم خواهد خورد.
دیدگاهها (0)
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.