پلتفرم ایرانی اتریبیوشن و تحلیل تبلیغات موبایلی متریکس از سه تحول همزمان در محصولات خود خبر داد؛ تحولاتی که به گفته این شرکت میتواند دقت اندازهگیری کمپینهای نصب اپلیکیشن را بهطور محسوسی افزایش دهد و از هدررفت بودجه تبلیغدهندگان جلوگیری کند.
این سه محور شامل شناسایی و مسدودسازی روزانه حدود ۳ میلیون کلیک نامعتبر با الگویی پیچیده، نهاییشدن قابلیت Deferred Deep Link با همکاری کافهبازار و انتشار نسخه جدید SDK با تمرکز بر دریافت دقیقتر Referrer از مایکت و سازگاری کامل با اندروید ۱۵ است.
شناسایی الگوی پیچیده تقلب کلیکی
به گفته متریکس، این پلتفرم در جریان پایش ترافیک یکی از منابع پرحجم تبلیغات اپلیکیشن در ایران، الگویی غیرعادی از کلیکها را کشف کرده است که بهصورت هدفمند طراحی شده بود تا از سد سیستمهای مرسوم تشخیص تقلب عبور کند. برخلاف تقلبهای ساده مبتنی بر حجم بالای کلیک، این الگو رفتاری شبهواقعی داشت و تلاش میکرد خود را بهعنوان ترافیک معتبر جا بزند.
متریکس اعلام کرده در میان ترکرهای فعال در بازار ایران، نخستین پلتفرمی بوده که موفق به شناسایی این الگوریتم شده است. پس از چند مرحله بررسی فنی و اطلاعرسانی به منبع تبلیغاتی، با تداوم الگو، این شرکت تصمیم به مسدودسازی خودکار کلیکهای مشکوک گرفته است.
در سازوکار جدید، کلیکهایی که از نظر الگوی زمانی، ارتباط با نصب واقعی، رفتار پس از کلیک و نسبت کلیک به نصب ناهنجار تشخیص داده شوند، وارد چرخه اتریبیوشن نخواهند شد و بهعنوان ترافیک معتبر ثبت نمیشوند. هدف اصلی، جلوگیری از انتساب اشتباه نصبها، جلوگیری از تحریف گزارش عملکرد کانالها و صیانت از بودجه تبلیغدهندگان عنوان شده است.
متریکس جزئیات فنی الگوریتم متقلبانه را منتشر نکرده، اما تأکید کرده که شناسایی صرفاً بر اساس حجم نبوده و تحلیل رفتاری عمیقتری پشت آن قرار دارد. این شرکت همچنین برای شناسایی ناشران متخلف احتمالی، آمادگی خود را برای همکاری مشترک با آن منبع تبلیغاتی اعلام کرده است.
چرا کلیک تقلبی گزارش کمپین را مخدوش میکند؟
در کمپینهای جذب نصب، تعداد کلیک بهتنهایی شاخص موفقیت نیست. آنچه برای تبلیغدهنده اهمیت دارد، زنجیره «کلیک - نصب - فعالسازی - رویداد درونبرنامهای» است. اگر کلیکهای غیرواقعی وارد این زنجیره شوند، ممکن است نصبی که در واقع ارگانیک یا متعلق به کانال دیگری بوده، به اشتباه به یک منبع پرتقلب نسبت داده شود.
این انتساب اشتباه دو پیامد مستقیم دارد: نخست، تبلیغدهنده هزینه ترافیکی را میپردازد که کاربر واقعی ایجاد نکرده و دوم، گزارش کمپین تصویر اغراقآمیزی از بازدهی آن منبع نشان میدهد. در کمپینهای مبتنی بر بهینهسازی بر اساس نصب یا رویداد (CPI/CPA)، داده نادرست میتواند تصمیمگیری درباره تخصیص بودجه، انتخاب کانال و قیمتگذاری پیشنهاد را بهکلی منحرف کند.
حفظ مقصد تبلیغ پس از نصب با Deferred Deep Link
دومین بهروزرسانی مهم متریکس، نهاییشدن قابلیت Deferred Deep Link با کافهبازار است که یکی از نقاط ریزش جدی در قیف جذب کاربر را برطرف میکند.
در حالت معمول، کاربر روی تبلیغ یک محصول خاص (مثلاً یک کالای فروشگاهی) کلیک میکند، اما چون اپلیکیشن را نصب ندارد به صفحه نصب در کافهبازار هدایت میشود. پس از نصب و اجرای اول، معمولاً به صفحه اصلی اپلیکیشن میرسد و ارتباطش با همان محصول اولیه قطع میشود. در نتیجه مجبور به جستوجوی دوباره میشود یا حتی اپلیکیشن را ترک میکند.
قابلیت جدید این مسیر را حفظ میکند. سناریو به این شکل است:
- کاربر روی تبلیغ محصول کلیک میکند
- به کافهبازار برای نصب هدایت میشود
- اپلیکیشن را نصب و اجرا میکند
- مستقیماً وارد همان صفحه محصول مورد نظر میشود
این ویژگی بهویژه برای کمپینهای فروشگاهی، پیشنهادهای زماندار، تخفیفها و کمپینهای بازهدفگیری محصول (Product Retargeting) حیاتی است، جایی که هدف فقط «گرفتن نصب» نیست بلکه رساندن کاربر از یک پیام تبلیغاتی دقیق به یک مقصد دقیق داخل اپلیکیشن است. متریکس اعلام کرده توسعه همین قابلیت برای استور مایکت را نیز در دستور کار دارد تا پوشش اکوسیستم توزیع اپلیکیشن در ایران کاملتر شود.
نسخه جدید SDK؛ اتریبیوشن دقیقتر و پایداری بیشتر
سومین خبر، انتشار نسخه جدید SDK متریکس است. مهمترین تغییر این نسخه، بهبود دریافت و پردازش Referrer از مایکت عنوان شده است. Referrer دادهای است که مستقیماً از استور درباره منشأ ورود کاربر به صفحه نصب ارائه میشود و اتکای پلتفرم به داده دستاول استور را افزایش میدهد.
زمانی که Referrer در دسترس نباشد، ترکرها ناچار به استفاده از روشهای احتمالی مانند اثر انگشت دستگاه (Fingerprinting) هستند که دقت کمتری دارد. با بهبود دریافت Referrer از مایکت، سهم اتریبیوشن قطعی (Deterministic) افزایش یافته و نیاز به روشهای تخمینی کاهش مییابد؛ موضوعی که برای کمپینهایی که کاربر را از وب یا شبکههای تبلیغاتی به صفحه مایکت هدایت میکنند، اهمیت دوچندان دارد.
از دیگر تغییرات این نسخه میتوان به سازگاری بیشتر با تغییرات گوگلپلی، رفع خطاهای دریافت اطلاعات، پشتیبانی بهتر از اندروید ۱۵ و دستگاههای با ساختار حافظه جدید، افزایش پایداری در اجرای Taskها، بهروزرسانی کتابخانههای داخلی و رفع مشکلاتی مانند Duplicate Class در زمان Build پروژه اشاره کرد.
هرچند این بهبودهای فنی برای کاربر نهایی نامرئی است، اما نقش مستقیمی در ثبت بدون نقص رویدادها، جلوگیری از اختلاف آماری بین دادههای تبلیغاتی و دادههای محصول و تضمین اندازهگیری قابل اتکا دارد.
حرکت از شمارش نصب به مدیریت مسیر کاربر
سه اقدام اخیر متریکس را میتوان در سه لایه زنجیره تبلیغات موبایلی تحلیل کرد: لایه اول کنترل کیفیت ترافیک ورودی و جلوگیری از ورود داده مخدوش به گزارشها، لایه دوم حفظ تداوم تجربه کاربر از کلیک تا مقصد درونبرنامهای و لایه سوم ارتقای زیرساخت فنی برای دقت و پایداری بیشتر.
به نظر میرسد متریکس در تلاش است نقش خود را از یک ابزار صرفاً اندازهگیری «چه کانالی نصب آورد؟» به یک پلتفرم مدیریت مسیر کاربر و تضمین کیفیت داده کمپین گسترش دهد؛ رویکردی که در بازار رقابتی تبلیغات اپلیکیشن ایران، میتواند معیار جدیدی برای ارزیابی ترکرها ایجاد کند.
دیدگاهها (0)
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.