بازار گوشی هوشمند هند، که سال‌ها تحت سلطه برندهای چینی قرار داشت، در سهماهه دوم سال ۲۰۲۶ میلادی شاهد تغییر محسوسی بوده است. گزارش‌های تازه نشان می‌دهد شرکت‌های چینی در این بازه زمانی افت دو رقمی در تعداد محموله‌های خود ثبت کرده‌اند؛ موضوعی که می‌تواند معادلات رقابتی این بازار مهم را در ماه‌های آینده به نفع سایر بازیگران تغییر دهد.

چرا بازار هند اهمیت دارد؟

هند پس از چین، دومین بازار بزرگ گوشی هوشمند در جهان به شمار می‌رود و برای هر برندی که به دنبال رشد در سطح جهانی است، نقشی حیاتی دارد. برندهای چینی مانند شیائومی، ویوو، اوپو، ریلمی و وان‌پلاس سال‌ها با اتکا به قیمت‌گذاری تهاجمی، گستره وسیع کانال‌های فروش و تولید محلی، بخش بزرگی از این بازار را در اختیار داشتند.

روند نزولی برندهای چینی

آمار منتشرشده برای سهماهه دوم ۲۰۲۶ نشان می‌دهد این غول‌های چینی برخلاف فصل‌های گذشته، نتوانسته‌اند روند رشد خود را حفظ کنند و محموله‌های آن‌ها با کاهشی در محدوده دو رقمی روبه‌رو شده است. این افت در حالی رخ می‌دهد که رقبای کرهای و آمریکایی فعال در این بازار از فرصت به‌وجودآمده برای تقویت جایگاه خود استفاده می‌کنند.

عوامل مؤثر بر این افت

به نظر می‌رسد ترکیبی از عوامل در این کاهش نقش داشته است؛ از جمله تشدید رقابت در بخش گوشی‌های میان‌رده و اقتصادی، تغییر الگوی تقاضای مصرف‌کنندگان هندی به سمت دستگاه‌های گران‌تر و دارای مشخصات بالاتر، و همچنین سیاست‌های نظارتی و تجاری دولت هند که در سال‌های اخیر بر فعالیت شرکت‌های خارجی اثر گذاشته است. افزایش فشار برای بومی‌سازی تولید و رعایت الزامات محلی نیز هزینه فعالیت برندهای چینی را بالاتر برده است.

رقبا چگونه از این فرصت بهره بردند؟

همزمان با عقب‌نشینی نسبی برندهای چینی، سامسونگ به‌عنوان بزرگ‌ترین رقیب، و اپل با پیشرانی در بخش پرچم‌دار و گوشی‌های رده‌بالا، موفق شده‌اند سهم بیشتری از بازار هند را به خود اختصاص دهند. رشد تقاضا برای دستگاه‌های پرمیوم و گسترش فروش اقساطی نیز به نفع این دو برند تمام شده است.

چشم‌انداز آینده

کارشناسان معتقدند اگر برندهای چینی نتوانند در فصل‌های آینده استراتژی خود را با شرایط جدید بازار هند هماهنگ کنند، ممکن است جایگاه تاریخی خود را در این بازار از دست بدهند. معرفی مدل‌های جدید، سرمایه‌گذاری بیشتر در تولید محلی و بازنگری در سیاست قیمت‌گذاری، از جمله مسیرهایی است که این شرکت‌ها برای بازگشت به روند رشد می‌توانند در پیش بگیرند. با این حال، رقابت در هند هرگز ساده نبوده و این بار، بازیگران چینی باید در زمینی بازی کنند که دیگر در انحصار آن‌ها نیست.