موتورولا زمانی یکی از نامهای بزرگ و پیشگام در صنعت موبایل بود، اما سرنوشت این برند در یک دهه اخیر دستبهدست شده و از مالکیت گوگل به لنوو رسیده است. خرید ۱۲.۵ میلیارد دلاری گوگل در سال ۲۰۱۲ و فروش آن تنها دو سال بعد، به یکی از جنجالیترین معاملات تاریخ صنعت فناوری تبدیل شد.
چرا گوگل به سراغ موتورولا رفت؟
در سال ۲۰۱۱، شرکت موتورولا به دو بخش مستقل «موتورولا موبیلیتی» و «موتورولا سولوشنز» تقسیم شد. گوگل به بخش موبیلیتی علاقه نشان داد، زیرا هم میخواست در بازار سختافزار موبایل حضوری جدی داشته باشد و هم به دانش فنی این شرکت برای تقویت اندروید نیاز داشت.
با این حال، انگیزه اصلی این خرید چندان هم به تولید گوشی مربوط نبود؛ گوگل بهدنبال پتنتهای گسترده موتورولا بود تا از اندروید در برابر موج دعاوی حقوقی اپل و مایکروسافت دفاع کند. در دهه ۲۰۱۰، جنگ پتنتها در صنعت موبایل به اوج رسیده بود و گوگل برای محافظت از اکوسیستم اندروید به یک سپر حقوقی قدرتمند نیاز داشت.
فروش موتورولا به لنوو
واحد سختافزاری موتورولا خیلی زود با چالشهای جدی مالی مواجه شد و نتوانست انتظارات گوگل را برآورده کند. به همین دلیل، گوگل در سال ۲۰۱۴ این واحد زیانده را به مبلغ ۲.۹۱ میلیارد دلار به لنوو واگذار کرد.
- گوگل حدود ۱۵ هزار پتنت کلیدی را برای خود نگه داشت
- لنوو کسبوکار گوشیهای موتورولا و بیش از ۲ هزار پتنت را در اختیار گرفت
با این معامله، عملاً گوگل هم به هدف اصلی خود یعنی تصاحب پتنتها رسید و هم از شر یک واحد سختافزاری زیانده خلاص شد.
شروعی دشوار و احیای دوباره
موتورولا موبیلیتی تحت مالکیت لنوو نیز شروع چندان موفقی نداشت. در سال ۲۰۱۶، لنوو رسماً اعلام کرد فروش این برند بهشدت کاهش یافته و انتظارات شرکت برآورده نشده است. اما لنوو بهجای کنار کشیدن، استراتژیهای خود را بازنگری کرد.
تمرکز بر بازارهای هدف، گسترش سبد محصولات و عرضه خانواده گوشیهای Moto G، سری Edge و گوشیهای تاشوی Razr از جمله اقداماتی بود که مسیر موتورولا را تغییر داد. نتیجه این بازنگری، بازگشت تدریجی این برند به مسیر رشد بود.
در سال مالی ۲۰۲۴/۲۰۲۵، درآمد بخش گوشیهای هوشمند لنوو به بالاترین سطح خود از زمان خرید موتورولا رسید و کسبوکار موتورولا سهم قابل توجهی در ثبت رشد سالانه ۲۷ درصدی این بخش داشت. مدیران موتورولا موبیلیتی نیز از برنامههای بلندپروازانهای برای ادامه رشد خبر میدهند که نشان از تثبیت دوباره موقعیت این برند در بازار جهانی دارد.
جمعبندی
ماجرای موتورولا نشان میدهد که در دنیای فناوری، مالکیت یک برند لزوماً به معنای موفقیت آن نیست. گوگل با این معامله به هدف استراتژیک خود یعنی پتنتها دست یافت و لنوو نیز پس از سالها تلاش، سرانجام توانسته است موتورولا را به جایگاه شایستهای بازگرداند؛ جایگاهی که این برند تاریخی روزگاری خودش آن را ساخته بود.
نظرات (0)
هنوز نظری ثبت نشده است.