بازار گوشیهای هوشمند در جنوب شرق آسیا شاهد تحولات قابلتوجهی در سهماهه دوم سال جاری بوده است. بر اساس گزارش مؤسسه تحقیقاتی کانترپوینت ریسرچ، سامسونگ با ثبت سهم ۲۴ درصدی توانسته جایگاه خود را بهعنوان بزرگترین فروشنده گوشی در این منطقه تثبیت کند.
روند رو به رشد سامسونگ در بازار نزولی
نکته حائز اهمیت این گزارش آن است که سامسونگ تنها برندی بود که در بازه زمانی مورد بررسی توانست حجم عرضه محصولات خود را نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۶ درصد افزایش دهد. این در حالی است که کل بازار منطقه جنوب شرق آسیا با کاهش ۱۵ درصدی حجم عرضه مواجه شده و رکود مشخصی در آن دیده میشود.
تحلیلگران کانترپوینت ریسرچ افزایش قیمت گوشیهای هوشمند را عامل اصلی این رکود معرفی کردهاند. افزایش هزینههای تولید و نوسانات ارزی باعث شده قیمت بسیاری از مدلها بالا رفته و توان خرید مصرفکنندگان در این منطقه کاهش یابد.
ردهبندی برندها در جنوب شرق آسیا
جدول سهم بازار برندهای مختلف در سهماهه دوم ۲۰۲۴ به شرح زیر است:
- سامسونگ: ۲۴ درصد (تنها برند با رشد ۶ درصدی)
- شیائومی: ۱۸ درصد (در جایگاه دوم)
- اوپو: ۱۷ درصد (جایگاه سوم)
- ترنشن (Transsion): ۱۵ درصد (جایگاه چهارم)
- اپل: ۹ درصد (جایگاه پنجم)
شیائومی با وجود حفظ جایگاه دوم، موفق به افزایش سهم خود نشده و در شرایط رکودی بازار، اوضاع برای این برند چینی نیز چندان مطلوب به نظر نمیرسد.
تقاضا به سمت گوشیهای گرانقیمت حرکت میکند
یکی از نکات جالب این گزارش، تغییر رفتار مصرفکنندگان در بخشهای مختلف قیمتی است. دادههای آماری نشان میدهد عرضه گوشیهای اقتصادی زیر ۱۵۰ دلار با کاهش ۳۸ درصدی مواجه شده و بخش ۲۵۰ تا ۴۹۹ دلاری نیز ۱۱ درصد افت داشته است.
در مقابل، بخش میانرده ۵۰۰ تا ۶۹۹ دلار جهش ۷۴ درصدی در عرضه را تجربه کرده و گوشیهای بالای ۷۰۰ دلار نیز رشد ۱۸ درصدی ثبت کردهاند. این آمار حاکی از آن است که مصرفکنندگان جنوب شرق آسیا بهتدریج به سمت خرید گوشیهای باکیفیتتر و گرانتر گرایش پیدا کردهاند.
چالش رقبا در برابر غلبه سامسونگ
تصمیم سامسونگ برای تمرکز بر مدلهای میانرده و پرچمدار با قیمت رقابتی بهنظر میرسد در بازار جنوب شرق آسیا جواب داده است. این برند کرهای با درک دقیق نیازهای منطقهای و عرضه محصولاتی با تنوع قیمتی مناسب، توانسته حتی در شرایط رکودی بازار هم رشد کند. حال باید دید آیا رقبایی مانند شیائومی و اوپو میتوانند در فصلهای آینده جایگاه خود را بازیابی کنند یا سامسونگ همچنان به تسلط خود بر این بازار پرجمعیت ادامه خواهد داد.
دیدگاهها (0)
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.