اپل روز گذشته تاریخ برگزاری رویداد سالانه آیفون خود را اعلام کرد؛ رویدادی که قرار است ۱۸ شهریورماه برگزار شود و طبق پیشبینیها، آیفون ۱۸ پرو، آیفون ۱۸ پرو مکس و نخستین آیفون تاشو در آن رونمایی شوند. اما آنچه این رویداد را از نظر بازاریابی جالبتر کرده، شعارهای متفاوتی است که اپل برای هر منطقه جغرافیایی در نظر گرفته است.
شعارهای متنوع در سراسر جهان
در ایالات متحده و چندین کشور انگلیسیزبان از جمله بریتانیا، استرالیا، نیوزیلند، هند و کانادا، شعار اصلی رویداد «غافلگیری و درخشش» انتخاب شده است. اما در بسیاری از بازارهای دیگر، اپل به ترجمه مستقیم این عبارت بسنده نکرده و شعارهایی با حالوهوای محلی ارائه داده است.
تیمهای بازاریابی اپل در کشورهای مختلف آزادی عمل قابلتوجهی برای بومیسازی پیامهای تبلیغاتی داشتهاند. این شعارها عمدتاً حول محورهای شگفتی، درخشش، سپیدهدم و آغاز تازه میچرخند، اما هر کدام به شیوهای طبیعی و متناسب با فرهنگ محلی بازنویسی شدهاند.
نگاهی به شعارهای منطقهای
اروپا: در آلمان، اتریش و سوئیس شعار «Staunen und strahlen» یعنی «شگفتزده شدن و درخشیدن» به کار رفته. فرانسه و بلژیک با عبارت «Un jour nouveau. Bientôt.» یعنی «روزی تازه، بهزودی» پیام متفاوتی را منتقل میکنند. ایتالیا «سپیدهدم غافلگیریهای تازه» را انتخاب کرده و اسپانیا از عبارت شاعرانه «پرتویی از شگفتی» استفاده کرده است.
اسکاندیناوی و اروپای شرقی: سوئد عبارت «انتظار. شگفتی.» را برگزیده، نروژ از «وقت غافلگیریهای خوب» سخن گفته و دانمارک با ترکیبی از واژههای «پرتو خورشید» و «درخشان» شعار خود را ساخته. لهستان نیز از عبارت «غافلگیری و شگفتی» استفاده کرده.
آسیا و خاورمیانه: در چین عبارتی با مفهوم «فصلی تازه و درخشان» به کار رفته که نویسه «篇» میتواند به معنای «صفحهای از کتاب» هم باشد؛ اشارهای احتمالی به دستگاه تاشوی آیفون. کرهجنبی از «وقت آن است که با غافلگیری بدرخشیم» استفاده کرده و ترکیه عبارت «خیرهکننده، غافلگیرکننده، هیجانانگیز» را برگزیده. امارات و عربستان سعودی نیز با عبارت «آغازهایی که با غافلگیریها میدرخشند» پیام رویداد را به عربی رساندهاند.
آمریکای لاتین: برزیل، مکزیک و دیگر کشورهای آمریکای لاتین شعارهای خود را حول «غافلگیری» و «درخشش» شکل دادهاند.
نکته قابلتوجه در شعارهای آسیای شرقی
تقریباً تمام شعارهای آسیای شرقی به نوعی به «آغازی تازه» یا «فصل جدیدی» اشاره دارند. این تأکید مشترک میتواند نشانهای از معرفی یک محصول کاملاً جدید و تغییردهنده باشد؛ احتمالاً همان آیفون تاشو که مدتهاست شایعاتش مطرح بوده. تایوان و هنگکنگ هم هر کدام نویسههای متفاوتی برای «فصل» و «غافلگیری» استفاده کردهاند که بر ظرافت پیامهای محلی میافزاید.
همهچیز به غافلگیری و درخشش ختم میشود
با وجود تنوع زبانی و فرهنگی، الگوی واحدی در تمام این شعارها مشهود است: ترکیب «شگفتی» و «درخشش». این هماهنگی نشان میدهد که اپل پیام اصلی رویداد را بهطور دقیق مشخص کرده و تنها اجازه داده تیمهای محلی آن را با زبان و فرهنگ خود سازگار کنند. در واقع، این رویکرد ترکیبی از یکپارچگی برند و احترام به بومیسازی است که اپل در بازاریابی بینالمللی خود به کار میبندد.
نکته جالب دیگر این است که وبسایتهای منطقهای کشورهایی مانند ژاپن، کره جنوبی، برزیل، مکزیک، تایلند و ویتنام هنوز شعارهای خود را بهروزرسانی نکردهاند. این موضوع میتواند به معنای تغییرات بعدی در تبلیغات منطقهای باشد.
دیدگاهها (0)
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.