اپل در آستانه یکی از مهمترین رویدادهای سال خود قرار دارد و به نظر میرسد این مراسم با یک تغییر نمادین و تاریخی همراه خواهد بود. بر اساس گزارش اختصاصی خبرگزاری بلومبرگ، تیم کوک، مدیرعامل پیشین این غول فناوری، در ویدیوی رسمی معرفی محصولات جدید از جمله آیفون ۱۸ پرو مکس سخنرانی نخواهد کرد و حضور او به شکل متفاوتی رقم خواهد خورد.
این خبر در حالی منتشر شده که بسیاری از طرفداران اپل انتظار داشتند طبق سنت سالهای گذشته، کوک بار دیگر به عنوان چهره اصلی مراسم روی صحنه یا در ویدیوی معرفی ظاهر شود. اما به نظر میرسد دوران جدیدی در مدیریت اپل آغاز شده است.
حضور متفاوت تیم کوک در رویداد Surprise and Shine
به گزارش بلومبرگ، تیم کوک اگرچه در برنامه نمایشی رویداد «Surprise and Shine» اپل که روز چهارشنبه برگزار میشود حضور خواهد داشت، اما در ویدیوی از پیش ضبطشده معرفی محصولات، هیچ نقش سخنگو را ایفا نمیکند. به عبارت دیگر، او به عنوان میهمان و ناظر ارشد در مراسم حاضر است، نه به عنوان مجری اصلی معرفی.
این تفکیک دقیق میان «حضور در مراسم» و «حضور در ویدیوی معرفی» نشان میدهد که اپل قصد دارد به صورت آگاهانه و برنامهریزیشده، توجه رسانهها و مخاطبان را از کوک به سمت جانشین او معطوف کند. ویدیوهای معرفی آیفون در سالهای اخیر به مهمترین ویترین رسانهای اپل تبدیل شدهاند و انتخاب سخنران آن، پیامی استراتژیک برای بازار و سرمایهگذاران دارد.
انتقال قدرت از کوک به ترنوس؛ تغییر از ۱۰ شهریور
تیم کوک در تاریخ ۱۰ شهریور به طور رسمی از سمت مدیرعاملی اپل کنارهگیری کرد و به جایگاه رئیس هیئتمدیره منتقل شد. این جابهجایی که از ماهها پیش گمانهزنی درباره آن وجود داشت، مسیر را برای جان ترنوس، مدیر ارشد بخش سختافزار اپل، هموار کرد تا به عنوان چهره جدید رهبری اجرایی شرکت مطرح شود.
بلومبرگ در تحلیل خود از این جابهجایی مینویسد: «اپل این انتقال را با دقت بسیار طراحی کرده تا ترنوس را به چهره اصلی آیفون تاشو و تمام محصولات آینده تبدیل کند. قرار دادن کوک در این ارائه، چنین هدفی را تضعیف میکرد.» این جمله به خوبی نشان میدهد که غیبت کوک در ویدیو، نه یک تصمیم اتفاقی، بلکه بخشی از یک استراتژی ارتباطی دقیق است.
چرا اپل میخواهد ترنوس را پررنگ کند؟
جان ترنوس در سالهای اخیر به عنوان یکی از مدیران کلیدی پشت پرده محصولات مهم اپل شناخته میشده است؛ از آیپد و مک گرفته تا پروژههای محرمانهتر. حالا با واگذاری مسئولیت رونمایی از دستاوردهای سختافزاری جدید به او، اپل میخواهد به بازار این پیام را بدهد که نسل جدید رهبری، تسلط کامل بر نقشه راه فنی آینده دارد.
بر اساس گزارشها، ترنوس در رویداد پیشرو مسئولیت معرفی دو محصول بسیار مهم را بر عهده خواهد داشت:
- آیفون ۱۸ پرو مکس: پرچمدار جدید سری آیفون با تمرکز بر هوش مصنوعی و بهبودهای سختافزاری
- آیفون تاشو: نخستین گوشی تاشوی اپل که مدتهاست شایعات آن صنعت موبایل را تحت تاثیر قرار داده است
سپردن معرفی این دو محصول به ترنوس به معنای آن است که اپل میخواهد از همین نقطه، او را به عنوان «چهره آیفون» در ذهن مخاطبان تثبیت کند؛ چهرهای که قرار است در سالهای آینده، جهتگیری نوآوریهای شرکت را نمایندگی کند.
پایان یک عصر، آغاز عصری دیگر
تیم کوک از سال ۲۰۱۱ و پس از درگذشت استیو جابز، سکان هدایت اپل را در دست داشت و این شرکت را به باارزشترین برند جهان تبدیل کرد. حضور او در ویدیوهای معرفی همیشه به عنوان نماد ثبات و تداوم شناخته میشد. بنابراین کنار رفتن او از قاب ویدیوی آیفون ۱۸ پرو مکس، بیش از یک تغییر اجرایی، یک نشانه نمادین از پایان یک عصر محسوب میشود.
با این حال، منابع نزدیک به اپل تاکید میکنند که کوک همچنان به عنوان رئیس هیئتمدیره، نقش راهبردی و نظارتی خود را حفظ خواهد کرد و این جابهجایی به معنای خروج کامل او از تصمیمسازی نیست، بلکه تلاشی برای ایجاد توازن میان تجربه و چهرهای تازه برای ارتباط با نسل جدید کاربران است.
حالا همه نگاهها به روز چهارشنبه و رویداد Surprise and Shine دوخته شده است؛ جایی که برای اولین بار بدون روایت تیم کوک، آیفونهای جدید و بهویژه آیفون تاشوی مورد انتظار معرفی خواهند شد و جان ترنوس باید نشان دهد که آیا میتواند به اندازه سلف خود، اعتماد مخاطبان و بازار را جلب کند یا خیر.
دیدگاهها (0)
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.