اپل امسال مسیر متفاوتی را برای معرفی نسل جدید آیفونهای خود انتخاب کرد. در حالی که انتظار میرفت خانواده کامل آیفون ۱۸ در رویداد پاییزی این شرکت رونمایی شود، مدل استاندارد و پایه این سری بهطور کامل از فهرست معرفیها کنار گذاشته شد و تنها مدلهای گرانتر روی صحنه آمدند.
رویداد پاییزی بدون آیفون ۱۸ پایه
بر اساس گزارشها، اپل در مراسم اخیر خود تنها از آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو مکس در کنار مدل جدیدی با نام آیفون دوئو رونمایی کرده است. غیبت نسخه پایه آیفون ۱۸ در این رویداد، برای بسیاری از کاربران و تحلیلگران غافلگیرکننده بود، چرا که این مدل همواره بهعنوان پرفروشترین و در دسترسترین گزینه خانواده آیفون شناخته میشد.
نشانههای این تغییر از هفتهها پیش در گزارشهای غیررسمی دیده میشد. برخی منابع آگاه پیشبینی کرده بودند که اپل قصد دارد در سال جاری تنها روی مدلهای بالارده تمرکز کند و عرضه نسخه استاندارد را به فصل بهار سال آینده منتقل کند. اکنون این سناریو به واقعیت پیوسته و به نظر میرسد اپل بهصورت آگاهانه استراتژی عرضه خود را تغییر داده است.
افزایش قیمت دستهجمعی؛ از آیفون ۱۶ تا ۱۸ پرو
حذف مدل پایه از رویداد امسال، با یک تغییر مهم دیگر نیز همراه بوده است: افزایش ۱۰۰ دلاری قیمتها در تقریبا تمام مدلهای موجود در سبد فروش اپل.
- آیفون ۱۷: قیمت این نسل نسبت به قبل ۱۰۰ دلار افزایش یافته است.
- آیفون ۱۶: با وجود اینکه همچنان در فروشگاه رسمی اپل عرضه میشود، قیمت آن نسبت به هفته گذشته ۱۰۰ دلار گرانتر شده و دوباره به قیمت پایه ۷۹۹ دلار بازگشته است.
- آیفون ۱۸ پرو و پرو مکس: هر دو مدل پرچمدار جدید نیز با ۱۰۰ دلار افزایش نسبت به نسل قبلی خود قیمتگذاری شدهاند.
این الگوی قیمتگذاری نشان میدهد که اپل بهجای جبران هزینهها از طریق عرضه گسترده یک مدل اقتصادیتر، ترجیح داده فشار هزینهها را از مسیر فروش مدلهای پریمیوم با حاشیه سود بالاتر جبران کند. در واقع، خالی ماندن جای آیفون ۱۸ پایه در ویترین پاییزی، مستقیما با جابهجایی قیمت نسلهای قبلی پر شده است.
پای کمبود حافظه در میان است؟
یکی از دلایل احتمالی این تأخیر که در گزارشهای اخیر به آن اشاره شده، کمبود جهانی حافظه و اختلال در زنجیره تأمین قطعات است. محدودیت در تأمین تراشههای حافظه میتواند برنامه تولید انبوه اپل را مختل کند و شرکت را ناچار سازد اولویت تولید را به مدلهایی بدهد که سودآوری بیشتری برایش دارند.
در چنین شرایطی، منطقی است که اپل ظرفیت محدود تولید خود را به آیفونهای پرو و پرو مکس اختصاص دهد؛ محصولاتی که با قیمت بالاتر و تقاضای قابل پیشبینی در بازار حرفهایها، میتوانند درآمد بیشتری را در کوتاهمدت تضمین کنند. برخی تحلیلگران معتقدند این تصمیم نه یک عقبنشینی، بلکه یک مدیریت هوشمند منابع در برابر نوسانات زنجیره تأمین است.
عرضه بهار آینده؛ همراه با آیفون ایر و نسخه اقتصادی
بر اساس برنامهریزی فعلی، آیفون ۱۸ استاندارد قرار است در سهماهه نخست سال آینده میلادی وارد بازار شود. در همین بازه زمانی، اپل قصد دارد دو محصول دیگر را نیز معرفی کند: نسل جدید آیفون ایر و مدل اقتصادیتر آیفون 18e.
این زمانبندی نشان میدهد که بهار آینده به یک فصل شلوغ برای اپل تبدیل خواهد شد. تمرکز پاییز بر مدلهای پرچمدار و موکول کردن مدلهای میانرده و اقتصادی به بهار، میتواند به اپل کمک کند تا توجه رسانهای را در دو مقطع مختلف سال حفظ کند و از رقابت مستقیم مدلهای ارزانتر با پرچمداران خود در یک رویداد جلوگیری کند.
استراتژی جدید اپل به نفع کیست؟
تغییر استراتژی اپل دو پیام متفاوت برای بازار دارد. از یک سو، خریدارانی که منتظر یک آیفون جدید با قیمت نسبتا مناسب بودند، اکنون باید چند ماه دیگر منتظر بمانند یا به سراغ مدلهای گرانتر پرو بروند. از سوی دیگر، افزایش قیمت آیفون ۱۶ و ۱۷ نشان میدهد که حتی ماندن در نسلهای قبلی نیز دیگر به معنای پرداخت هزینه کمتر نخواهد بود.
برای اپل اما این حرکت میتواند در کوتاهمدت به تثبیت درآمد کمک کند. تمرکز بر محصولات بالارده در فصل خرید تعطیلات پایان سال، جایی که تمایل به خرید هدایای گرانقیمت بیشتر است، میتواند میانگین قیمت فروش را بهطور قابل توجهی بالا ببرد. باید دید آیا کاربران این تأخیر و گرانی را میپذیرند یا موج تقاضا برای آیفون ۱۸ پایه در بهار آینده، اپل را مجبور به بازنگری در سیاست قیمتگذاری خود خواهد کرد.
دیدگاهها (0)
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.