سامسونگ بار دیگر با یک حرکت تبلیغاتی هوشمندانه توجهها را به خود جلب کرد؛ این بار نه با معرفی محصولی جدید، بلکه با بازی با نام آشنای «تیم کوک». شعبه نیوزیلند این شرکت کرهای در اقدامی طنزآمیز، جدیدترین پرچمدار تاشوی خود را به فردی اهدا کرده که نامش بهطور اتفاقی با مدیرعامل سابق اپل یکسان است.
کمپین متفاوت سامسونگ در نیوزیلند
بر اساس گزارشهای منتشر شده، سامسونگ نیوزیلند گوشی تاشوی گلکسی زد فولد 8 را در اختیار مردی به نام تیم کوک قرار داده است. نکته جالب اینجاست که این تیم کوک، نه مدیر اجرایی دنیای فناوری، بلکه یک مشاور املاک باسابقه در شهر پالمرستون نورث نیوزیلند است.
تشابه اسمی عجیب این دو نفر، دستمایه اصلی کارزار تبلیغاتی جدید سامسونگ شده است. این شرکت با انتشار ویدیوها و تصاویری در شبکههای اجتماعی نیوزیلند، به شوخی اعلام کرده که «تیم کوک بالاخره به گوشی تاشو سامسونگ روی آورده است»؛ جملهای که بهوضوح کنایهای مستقیم به اپل و مدیرعامل پیشین آن است.
این کمپین بهصورت محلی در نیوزیلند اجرا شده اما به سرعت در رسانههای فناوری جهان بازتاب گستردهای پیدا کرده و به عنوان نمونهای از بازاریابی فرصتطلبانه و خلاقانه سامسونگ مورد توجه قرار گرفته است.
تقابل گلکسی زد فولد 8 و آیفون دوئو
زمانبندی این کمپین به هیچ وجه اتفاقی نبوده است. اپل روز چهارشنبه از نخستین گوشی تاشوی خود با نام آیفون دوئو (iPhone Duo) رونمایی کرد و به طور رسمی وارد بازاری شد که سامسونگ از سال ۲۰۱۹ با عرضه اولین نسل گلکسی فولد، آن را پایهگذاری کرده بود.
سامسونگ که اکنون هفتمین سال حضور خود در بازار گوشیهای تاشو را تجربه میکند، با تکیه بر همین سابقه، کارزاری گسترده را علیه رقیب آمریکایی خود به راه انداخته است. این شرکت در روزهای اخیر پیامهای متعددی را در شبکههای اجتماعی منتشر کرده و به طور ضمنی، تاخیر چندساله اپل در ورود به این حوزه را به سخره گرفته است.
گلکسی زد فولد 8 که چند ماه پیش از آیفون دوئو معرفی و روانه بازار شد، با مشخصات قابل توجهی همراه است. این گوشی از یک نمایشگر بیرونی ۵.۵ اینچی و یک نمایشگر داخلی ۷.۶ اینچی تاشو بهره میبرد. وزن دستگاه تنها ۲۰۱ گرم است که آن را به سبکترین گوشی تاشوی تاریخ سامسونگ تبدیل میکند و حمل و استفاده روزمره از آن را بسیار راحتتر کرده است.
در سوی دیگر، آیفون دوئو نیز با طراحی کتابی و نمایشگر داخلی ۷.۶ اینچی عرضه میشود و به نظر میرسد اپل تلاش کرده تا از نظر ابعاد نمایشگر، رقابت نزدیکی با پرچمدار سامسونگ داشته باشد. با این حال، سامسونگ تاکید دارد که تجربه نرمافزاری، لولای بهینهشده و اکوسیستم تاشوهایش حاصل سالها آزمون و خطا و بهبود مستمر است؛ مزیتی که اپل هنوز باید آن را به اثبات برساند.
رقابتی قدیمی که وارد فاز تاشو شد
رقابت سامسونگ و اپل، یکی از قدیمیترین و جدیترین رقابتها در دنیای فناوری است. از نبرد بر سر ثبت اختراعات و طراحی گرفته تا کنایههای تبلیغاتی معروف سری «Ingenious»، دو شرکت هیچ فرصتی را برای برتریجویی از دست ندادهاند.
کمپین «تیم کوک نیوزیلندی» نیز در همین راستا ارزیابی میشود؛ حرکتی کمهزینه اما بسیار پربازتاب که همزمان سه هدف را نشانه گرفته است: یادآوری پیشرو بودن سامسونگ در فناوری تاشو، کماهمیت جلوه دادن ورود دیرهنگام اپل، و ایجاد موجی از شوخی و وایرال شدن در شبکههای اجتماعی.
جالب آنکه تیم کوک، مدیرعامل سابق اپل، اخیرا جایگاه خود را به جان ترنوس واگذار کرده است. سامسونگ با انتخاب دقیق زمان این کمپین، به نوعی به دوران مدیریت کوک در اپل نیز کنایه زده؛ دورانی که اپل با وجود شایعات فراوان، هرگز وارد بازار گوشیهای تاشو نشد و حالا با مدیری جدید، قدم به این عرصه گذاشته است.
به نظر میرسد سامسونگ قصد دارد در ماههای آینده و با نزدیک شدن به عرضه گسترده آیفون دوئو، حملات تبلیغاتی خود را تشدید کند. این شرکت در سالهای گذشته نیز هر زمان که اپل محصولی با تاخیر نسبت به بازار اندروید عرضه کرده، با شعارهایی مانند «به آینده خوش آمدید» یا «ما این کار را سالها پیش انجام دادیم» به استقبال آن رفته است.
حالا باید دید آیا آیفون دوئو میتواند با تکیه بر قدرت برند اپل و اکوسیستم iOS، سهمی از بازاری که سامسونگ سالها در آن یکهتازی کرده را به دست آورد، یا تجربه و بلوغ گلکسی زد فولد 8 برگ برنده کرهایها باقی خواهد ماند. آنچه مسلم است، نبرد گوشیهای تاشو تازه آغاز شده و کمپین بامزه سامسونگ در نیوزیلند، تنها پیشدرآمدی بر یک رقابت تبلیغاتی بزرگتر است.
دیدگاهها (0)
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.