برند لوکسسازی کاویار که دفتر مرکزی آن در دبی قرار دارد، بار دیگر سراغ پرچمدار آینده اپل رفته و پیش از عرضه رسمی، نسخهای اشرافی از آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو مکس را معرفی کرده است. این مجموعه که با نام Contrast Edition عرضه میشود، نه سختافزار داخلی را دستکاری میکند و نه ویژگی فنی جدیدی اضافه میکند؛ تمام تمرکز آن بر دگرگونی پوسته بیرونی، استفاده از متریال گرانقیمت و خلق حس انحصار از طریق تولید فوقمحدود است.
گرامیداشت دو سالگرد در یک مجموعه
کاویار اعلام کرده که نامگذاری و فلسفه Contrast Edition به دو مناسبت مهم گره خورده است: پنجاهمین سالگرد تأسیس اپل و پانزدهمین سال فعالیت خود کاویار. به همین دلیل، این سری تلاش میکند تضاد میان طراحی صنعتی مینیمال اپل و زبان طراحی پرزرقوبرق دنیای لوکس را به نمایش بگذارد. نتیجه، پنج روایت متفاوت از یک گوشی واحد است که هر کدام شخصیت بصری مجزایی دارند اما همگی در یک نقطه مشترکاند: کمیابی.
بر خلاف نسخههای استاندارد اپل که با شاسی تیتانیومی یکدست و رنگهای نسبتاً محافظهکارانه عرضه میشوند، کاویار پنل پشتی را بهطور کامل بازطراحی کرده و با ترکیب بافتهای متفاوت، هویت تازهای به دستگاه بخشیده است.
تیتانیوم، فیبر کربن و طلای ۲۴ عیار بهجای آلومینیوم و شیشه
اصلیترین تغییر در Contrast Edition، جایگزینی مواد بدنه است. کاویار در این پروژه از سه متریال شاخص دنیای محصولات لوکس استفاده کرده است:
- تیتانیوم برسخورده با مقاومت بالا و وزن کم، برای ایجاد بافت صنعتی و مدرن
- فیبر کربن واقعی با طرح بافت حصیری که حس اسپرت و فناورانه را تقویت میکند
- طلای ۲۴ عیار برای جزئیات تزئینی، قاب دوربین و نوارهای حاشیهای که امضای لوکس کاویار محسوب میشود
این ترکیب باعث شده هر مدل وزن و حس در دست متفاوتی نسبت به نسخه اصلی اپل داشته باشد، هرچند ابعاد کلی و جانمایی دوربینها و دکمهها بدون تغییر باقی مانده است. کاویار تأکید کرده که تمام فرآیند پرداخت، حکاکی و آبکاری طلا بهصورت دستی انجام میشود و هر دستگاه شناسه اختصاصی تولید دریافت میکند.
پنج نسخه محدود؛ هر طرح فقط ۵۰ دستگاه
مجموعه Contrast Edition در پنج رنگ و طرح عرضه میشود که هر کدام تنها در ۵۰ دستگاه در سراسر جهان تولید خواهد شد. این محدودیت عامدانه، ستون اصلی استراتژی قیمتگذاری برند است:
- خاکستری تیتانیوم (Titanium Grey) و ماه سیاه (Black Moon): هر دو با حافظه ۲۵۶ گیگابایتی و قیمت ۷,۱۳۰ دلار
- آبی آسمانی (Sky Blue): با همان سطح قیمت ۷,۱۳۰ دلار و ترکیبی از تیتانیوم روشن و فیبر کربن آبی
- قرمز تاریک (Dark Red): با تریم طلایی پررنگتر و قیمت ۷,۴۱۰ دلار
- شراب طلایی (Golden Wine): لوکسترین نسخه با بیشترین استفاده از طلای ۲۴ عیار و قیمت ۷,۸۴۰ دلار
تمامی مدلها بر پایه نسخه ۲۵۶ گیگابایتی آیفون ۱۸ پرو و پرو مکس ساخته میشوند و خریدار میتواند هنگام سفارش، مدل پرو یا پرو مکس را انتخاب کند. بستهبندی نیز به سبک محصولات کلکسیونی کاویار، شامل جعبه چوبی با روکش چرم، گواهی اصالت و شماره سریال حکشده است.
بدون تغییر در سختافزار؛ لوکسسازی فقط در ظاهر
نکته مهم برای خریداران این است که هیچ تفاوتی در بخش فنی میان نسخههای کاویار و نسخه استاندارد اپل وجود ندارد. پردازنده، نمایشگر، دوربینها، باتری، سیستمعامل و حتی مقاومت در برابر آب و گردوغبار دقیقاً مشابه مدل اصلی باقی میماند. کاویار بهصراحت اعلام کرده هزینه اضافی چند هزار دلاری صرفاً بابت مواد بیرونی، کار دست، بستهبندی پریمیوم و انحصار ناشی از تیراژ محدود دریافت میشود.
این رویکرد برای برند کاویار تازگی ندارد. این شرکت در سالهای گذشته نیز نسخههای لوکس آیفون، گلکسی و حتی ساعتهای هوشمند را با همین فرمول عرضه کرده و همواره مخاطبان خاص خود را در میان کلکسیونرها، مدیران ارشد و علاقهمندان به کالاهای نمایشی پیدا کرده است.
منطق بازار لوکس؛ وقتی کمیابی از کارایی گرانتر است
عرضه Contrast Edition بار دیگر نشان میدهد که در بازار کالاهای فوقلوکس، ارزشگذاری بیش از آنکه به مشخصات فنی وابسته باشد، بر سه عامل کمیابی، متریال کمیاب و روایت برند استوار است. اپل آیفون را بهعنوان یک ابزار فناورانه روزمره میفروشد؛ کاویار همان ابزار را به یک شیء تزئینی و نماد جایگاه اجتماعی تبدیل میکند.
برای اپل چنین پروژههایی تهدیدی محسوب نمیشود، بلکه حتی به تقویت پرستیژ برند کمک میکند، زیرا نسخههای کاویار عملاً تبلیغی غیرمستقیم برای جذابیت طراحی پایه آیفون هستند. اما برای مشتری نهایی، انتخاب میان پرداخت حدود ۱۲۰۰ تا ۱۶۰۰ دلار برای نسخه استاندارد پرو مکس و پرداخت بیش از ۷۰۰۰ دلار برای نسخه کاویار، انتخابی کاملاً احساسی و هویتی است، نه منطقی و فنی.
با توجه به تیراژ ۵۰ عددی هر مدل، انتظار میرود تمام ظرفیت این مجموعه در مدت کوتاهی پس از آغاز پیشفروش رزرو شود؛ اتفاقی که در سریهای قبلی کاویار مانند نسخههای طلای آیفون ۱۵ و ۱۶ نیز تکرار شده بود.
دیدگاهها (0)
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.