اپل سرانجام طرح اجاره و اشتراک سختافزار خود را با نام «اپل آپگرید» راهاندازی کرد؛ کاربران بهجای پرداخت یکجای هزینه، میتوانند آیفون، اپلواچ، آیپد و مک را بهصورت ماهانه اجاره کنند و در پایان دوره آنها را ارتقا دهند یا پس بفرستند. بهگفته بلومبرگ، بخش تأمین مالی این پروژه به شرکت کلارنا واگذار شده تا اپل از فشارهای نظارتی که طرح پرداخت اعتباری داخلیاش را لغو کرده بود، دور بماند.
اپل پس از سالها تلاش برای ایجاد یک سیستم مالی درونسازمانی، سرانجام طرح اشتراک سختافزاری خود را با نام «اپل آپگرید» (Apple Upgrade) بهصورت رسمی فعال کرد. در این مدل جدید، مشتریان دیگر لازم نیست برای خرید دستگاه، مبلغ کامل را یکجا پرداخت کنند؛ بلکه میتوانند محصول موردنظر را برای یک دوره مشخص اجاره کرده و هزینه آن را بهصورت ماهانه بپردازند.
شرایط طرح؛ از ۱۲ ماه تا ۳۶ ماه
بر اساس اطلاعات منتشرشده، دورههای اجاره برای هر محصول متفاوت است. آیفون و اپلواچ در بازههای ۱۲ یا ۲۴ ماهه و آیپد و مک در بازههای ۲۴ یا ۳۶ ماهه قابل اجاره هستند. در پایان دوره، کاربر سه گزینه پیش رو دارد: ارتقای دستگاه به مدل جدیدتر، بازگرداندن آن به اپل یا پرداخت باقیمانده مبلغ برای مالکیت کامل دستگاه.
چرا کلارنا شریک اپل شد؟
بهروایت بلومبرگ، غول فناوری کوپرتینو تأمین مالی این پروژه را به شرکت سوئدی کلارنا سپرده است. این تصمیم در حالی گرفته شده که اپل پیشتر پروژه پرداخت اعتباری داخلی خود را بهدلیل فشارهای نظارتی و مالی کنار گذاشته بود. واگذاری این بخش به یک نهاد مالی بیرونی، راهی برای دور ماندن از چنین موانعی و تمرکز بر خود کسبوکار اجاره دستگاههاست.
واکنش تیم کوک
تیم کوک، مدیرعامل اپل، درباره این طرح گفت: «این روشی برای دسترسی به محصولات با هزینهای کاملاً مقرونبهصرفه است، بهویژه برای مشتریانی که ترجیح میدهند طبق یک برنامه زمانی مشخص دستگاه خود را ارتقا دهند. باید منتظر ماند و دید مشتریان چه واکنشی نشان میدهند، اما بازخوردهای اولیه بسیار مثبت بوده است.»
چرا این طرح اکنون اهمیت دارد؟
راهاندازی این سرویس در شرایطی انجام میشود که افزایش قیمت قطعات و کمبود حافظه رم، هزینه نهایی محصولات اپل را بهشدت بالا برده است. تحلیلگران معتقدند این مدل کسبوکار میتواند رفتار خرید مصرفکنندگان را تغییر دهد. بهعنوان نمونه، با توجه به احتمال معرفی نخستین آیفون تاشدنی با قیمتی نزدیک به دو هزار دلار در شهریورماه، پرداخت ماهانه ۶۰ تا ۷۰ دلار برای بسیاری از کاربران بسیار جذابتر از پرداخت یکجای این مبلغ خواهد بود.
کارشناسان بر این باورند که اگر این استراتژی موفق باشد، کسبوکار سختافزاری اپل از فروشهای مقطعی به یک جریان درآمدی پایدار و تکرارشونده تبدیل میشود؛ تغییری که میتواند در بلندمدت جایگاه مالی اپل را در میان بزرگترین شرکتهای فناوری جهان مستحکمتر کند.
هنوز نظری ثبت نشده است.