سامسونگ در برابر شکایت ۱۵ میلیون دلاری دوا لیپا، موضع تهاجمی‌تری گرفته و به‌طور رسمی از دادگاه خواسته است پرونده را رد کند. غول فناوری کره جنوبی می‌گوید ادعای این خواننده بریتانیایی درباره سوءاستفاده از تصویرش برای بازاریابی تلویزیون‌ها، فاقد پشتوانه حقوقی کافی است و روند رسیدگی نباید ادامه پیدا کند.
ماجرای شکایت ۱۵ میلیون دلاری چیست؟
دوا لیپا اوایل امسال با ثبت شکایتی علیه سامسونگ، این شرکت را به استفاده غیرمجاز از تصویر خود متهم کرد. به گفته او، عکسش بدون کسب اجازه و بدون توافق تجاری، در مواد تبلیغاتی مرتبط با تلویزیون‌های سامسونگ به کار رفته است. این شکایت با مطالبه خسارتی ۱۵ میلیون دلاری مطرح شده و موضوع آن به‌ویژه به تصاویری مربوط می‌شود که روی جعبه‌های خرده‌فروشی و برخی محتوای نمایشی تلویزیون‌ها دیده شده است.
ادعای اصلی خواننده این است که سامسونگ با نمایش تصویر او، به‌صورت ضمنی چنین القا کرده که او این محصولات را تایید یا تبلیغ می‌کند؛ در حالی که به گفته تیم حقوقی او، هیچ قرارداد یا مجوزی در این زمینه وجود نداشته است.
پاسخ سامسونگ: فقط نمایش رابط کاربری بود
سامسونگ در لایحه دفاعیه اخیر خود، روایت متفاوتی ارائه کرده است. این شرکت تاکید کرده که در تصاویر مورد مناقشه، هیچ نشانه، نوشته یا پیامی که حاکی از حمایت، تایید یا همکاری دوا لیپا با تلویزیون‌های این برند باشد، وجود ندارد.
به استدلال سامسونگ، آنچه در صفحه تلویزیون به نمایش درآمده، صرفا رابط کاربری سیستم‌عامل تلویزیون بوده؛ محیطی که برای نشان دادن قابلیت‌های محتوا و تنوع برنامه‌های در دسترس طراحی شده است. در این نما، کاشی‌ها و پوسترهای مربوط به برنامه‌ها و هنرمندان مختلف به‌عنوان نمونه محتوا نمایش داده می‌شوند و به گفته شرکت، این نمایش جنبه نمایشی و کاربردی دارد، نه تبلیغی با محوریت یک چهره خاص.
سامسونگ در متن دفاعیه خود آورده است که دوا لیپا «هیچ مبنایی برای طرح این پرونده ندارد» و مضمون تصاویر فراتر از به تصویر کشیدن محیط نرم‌افزاری تلویزیون نبوده است. از نگاه تیم حقوقی سامسونگ، تفاوت بنیادین میان نمایش یک رابط کاربری واقعی و القای حمایت یک سلبریتی از محصول نادیده گرفته شده و همین خلط مفهومی، هسته اصلی اختلاف را شکل داده است.
پای شرکت ثالث به میان آمد
غول کره‌ای در دفاعیات پیشین خود به نکته دیگری نیز اشاره کرده بود. به گفته سامسونگ، تصویر مورد بحث توسط یکی از شرکت‌های همکار و تامین‌کننده محتوای ثالث ارائه شده بود و همان شرکت «اطمینان صریح» داده بود که تمام حقوق لازم از صاحب اثر برای استفاده از تصویر روی بسته‌بندی و اقلام خرده‌فروشی اخذ شده است.
سامسونگ می‌گوید با تکیه بر همین تضمین حقوقی، از آن تصویر در زنجیره تامین و بسته‌بندی استفاده کرده و بنابراین سوءنیتی در کار نبوده است. با این حال، در درخواست اخیر برای رد پرونده، تمرکز اصلی شرکت بر این است که فارغ از منشا تصویر، اساسا استفاده انجام‌شده مصداق نقض حقوق نشر، حق تصویر یا تبلیغ گمراه‌کننده نیست و دادگاه باید پرونده را در همین مرحله متوقف کند.
آینده پرونده چه خواهد شد؟
درخواست رد پرونده، مرحله‌ای کلیدی در دعاوی این‌چنینی محسوب می‌شود. اگر قاضی با استدلال سامسونگ موافقت کند، شکایت دوا لیپا بدون ورود به مرحله رسیدگی ماهوی و بررسی جزئیات خسارت، مختومه خواهد شد. در غیر این صورت، پرونده وارد فاز تبادل اسناد، شهادت و احتمالا مذاکره برای مصالحه یا تعیین غرامت خواهد شد.
پرونده‌های مرتبط با حق تصویر سلبریتی‌ها و استفاده برندهای بزرگ از چهره هنرمندان، در سال‌های اخیر به‌ویژه در حوزه لوازم الکترونیکی هوشمند و پلتفرم‌های استریم، افزایش یافته است. برندها معمولا برای نمایش توانایی‌های محصول، از پوستر فیلم‌ها، کاور آلبوم‌ها و تصاویر هنرمندان در رابط کاربری خود استفاده می‌کنند؛ موضوعی که مرز میان «نمایش نمونه محتوا» و «بهره‌برداری تبلیغاتی از شهرت» را باریک و محل مناقشه حقوقی می‌کند.
سامسونگ اکنون تلاش می‌کند دادگاه را قانع کند که مورد اخیر از جنس نخست بوده و هیچ بهره‌برداری تبلیغاتی مستقیمی از نام و چهره دوا لیپا صورت نگرفته است. تیم حقوقی این خواننده اما معتقد است حتی نمایش کوتاه تصویر او در زمینه تجاری، بدون مجوز، به اعتبار و حق انحصاری او برای مدیریت تصویر تجاری‌اش لطمه زده و مستحق جبران خسارت است.
تا زمان تصمیم قاضی درباره درخواست رد پرونده، هر دو طرف در انتظار تعیین تکلیف یکی از پرحاشیه‌ترین دعواهای حقوقی اخیر میان صنعت فناوری و دنیای موسیقی هستند؛ دعوایی که نتیجه آن می‌تواند معیاری برای نحوه استفاده برندها از تصاویر هنرمندان در تبلیغات محصولاتی مانند تلویزیون‌های هوشمند در آینده باشد.
دیدگاه‌ها (0)
هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.